Uit een rapport van ABN AMRO en Locatus over de kledingbranche blijkt dat er een tweedeling is ontstaan in het al dan niet succesvol kunnen zijn in deze branche. Kledingwinkels die op een prominente locatie zitten en goed zichtbaar zijn groeien sneller dan wanneer men op een minder goede plek zit. De combinatie met een aantrekkelijke website is eveneens verantwoordelijk voor een substantiële omzet. Deze tweedeling zal de komende jaren alleen maar toenemen. Eén op de vijf kledingwinkels zag de omzet met meer dan 10% groeien, terwijl zeker 50% de omzet vorig jaar zag dalen. Bij een kwart van deze winkeliers ging de omzet zelfs met meer dan 10% omlaag.
Ondanks de huidige sterke economie profiteert de kledingbranche beperkt: in de gecombineerde omzet van fysieke en online verkopen wordt slechts een stijging van 2% gerealiseerd. De marges zijn beperkt: voor dames-, heren- en kindermode 3 – 4%, voor lingeriewinkels 2% en bij gemengde winkels zelfs negatief. Voor dit jaar wordt dan ook een nulgroei verwacht.
Hoe het tij te keren? Uit het geanonimiseerd onderzoek blijkt dat groei voornamelijk afhankelijk is van zichtbaarheid, zowel op de locatie in de winkelstraat van de fysieke winkel als de aantrekkelijkheid en toegankelijkheid van de website. Uiteraard spelen assortiment en service ook een rol, maar een drukke winkelstraat en een pand op een A-locatie is bepalend voor een goede omzet. Uit cijfers blijkt dat een kledingwinkel op een premium locatie maar liefst drie keer een hogere omzet heeft als daarbuiten. Per vierkante meter loopt dit verschil op tot wel viermaal zo hoog. Landelijk gezien doen grote steden en hun randgemeenten het beter dan in de regio: in de fysieke winkels werd 7% omzetgroei genoteerd. Regionaal doet het noorden het beter dan het zuiden van ons land. Een verklaring zou kunnen zijn dat er meer winkels in het zuiden zijn waardoor de concurrentie groter is. Het aantal winkel vierkante meters ligt in het zuiden ook 20% hoger.
De online omzet groeit sterk. Zonder deze bestedingen zou de totale groei in 2018 van de kledingbranche niet 2% zijn maar een krimp tonen van 5%. De online verkopen maken inmiddels 15% uit van de totale omzet in de kledingbranche en de verwachting is dat de kledingverkopen via internet in de komende jaren alleen maar verder zullen toenemen.
Bron: Locatus, Sonny Duijn Sector Econoom
