Ondernemers op scherp gezet
Hoewel het aantal faillissementen de laatste 2 maanden langzaam daalt, is dat geen reden om achterover te leunen. Momenteel zijn het vooral bouwbedrijven die worden getroffen door minder bouwprojecten en stijgende kosten, boerenbedrijven die met steeds strengere (klimaat)regels te kampen krijgen en daardoor niet meer winstgevend kunnen draaien, autoretail en ook horecabedrijven dieweer van het toneel verdwijnen. Deze laatste branche is geen verrassing. Als het economisch beter gaat worden er vaak (te) veel horecazaken geopend om panden te vullen. Daardoor ontstaat grote concurrentie en bij een iets minder consumentenbestedingspatroon moet een deel van de zaken de de deuren weer sluiten. Een ander verhaal is de modebranche. Hier zagen we vooral in 2018 grote modeketens ten onder gaan zoals recentelijk Miller & Monroe (Charles Vögele, Witteveen, Men at Work), La Ligna, Lake Side, Sissy-Boy, Buining Fashion en natuurlijk Cool Cat. De vestiging van Forever 21 sloot de deuren en ook de toekomst van de Hudson Bay vestigingen in Nederland is onzeker.
Er spelen hier veel factoren een rol. Seizoensinvloeden zoals de lange, hete zomer en warme winter van vorig jaar, de hevige concurrentie, prijsstelling en o.a. de enorme groei online zijn van invloed. Daarnaast zou echter veel meer gekeken moeten worden naar de juiste inkoop, marketing en communicatie met de consument. Op welk segment in de markt wordt gericht, hoe is de prijsstelling t.o.v. de concurrentie, hoe flexibel is de inkoop, hoe is de beleving in de winkel, hoe attent en deskundig is het personeel, hoe wordt de potentiële klant bereikt? Niet voor niets zien we een steeds grotere groei van multichannelers die fysiek en online slim combineren. Ongetwijfeld zullen online bestedingen blijven toenemen, maar het fysieke shoppen zal zeker blijven. Dat het aantrekkelijker moet worden gemaakt voor de consument om de winkel te betreden is wel duidelijk. De ondernemer zal alert moeten blijven en wellicht nieuwe dingen moeten uitproberen. Mooi om op een ligbedje bij een lekker zwembad en een cocktail in de hand over na te denken. Ik wens u een fijne vakantie!
