Viessmann kijkt terug op succesvolle Pop-up Store op CS Utrecht

14-02-2020

Al meer dan een eeuw timmert het familiebedrijf Viessmann stevig aan de weg. Toonaangevend in het fabriceren van verwarmings-, industriële- en koelsystemen. Internationaal heeft het bedrijf inmiddels een grote naam opgebouwd; in Duitsland is men marktleider. Met zo’n 12.100 medewerkers over de hele wereld en met een team van 30 man dat opereert vanuit het hoofdkantoor in Capelle a/d IJssel, groeit het bedrijf nog steeds verder door. Van oudsher werd er vooral gericht op utiliteit en industrie: fabrieken, kantoren, ziekenhuizen, scholen en winkels werden door Viessmann voorzien van verwarmingsproducten. “Onze markt is voortdurend in beweging en vraagt om flexibiliteit“ vertelt een woordvoerder van de binnendienst. “Sinds 2 jaar richten we ons steeds meer op de consumentenmarkt en met name op het fabriceren en installeren van ons eigen merk warmtepompen.  We zijn er trots op dat we onze warmtepompen ‘fluisterstil’ kunnen noemen. Op 3 meter afstand is het geluid onder de 35 dBa en dat is in de huidige markt de ‘stilste’ warmtepomp, wat we ook met onderzoek kunnen staven.”

Dat het bedrijf zich nu fors wil focussen op de consumentenmarkt, blijkt uit de pop-up store die een week blikvanger was op het Centraal Station in Utrecht waar dagelijks zeker 185.000 mensen passeren. “We stonden die week op een beurs in de Jaarbeurs en die combinatie werkte erg goed voor ons. De pop-up store was een avontuur dat goed uitpakte. We willen onze naamsbekendheid opbouwen en vergroten bij de gewone consument en een netwerk met lokale partners uitrollen. Het was wel een uitdaging, want mensen zijn op een treinstation vooral gehaast en dan moet je snel je verhaal kunnen vertellen. Er was veel belangstelling. Bij het opbouwen kwamen er al mensen binnenlopen. Via I-pads kon men informatie inzien en belangstelling aangeven. Zo hebben we een kleine 500 belangstellenden kunnen noteren die we snel gaan opvolgen. We overwegen zeker in de toekomst vaker een dergelijke pop-up store tijdelijk te openen. Vooral voor het vergroten van je naamsbekendheid en het opdoen van nieuwe contacten kunnen we de try-out in Utrecht wel een succes noemen. De begeleiding en het meedenken van Ans Jorritsma hebben we ook als erg prettig ervaren.”

Andere recente blogs

Vkusvill: de boerenmarkt met binnenstedelijk gemak

Vkusvill: de boerenmarkt met binnenstedelijk gemak

Aan de Ferdinand Bolstraat in Amsterdam is de eerste vestiging van de Russische supermarktketen VkusVill geopend hetgeen “smakelijk dorp” betekent. De verse producten van Vkusvill zijn voor een groot deel lokaal zoals zuivel, groenten en fruit, brood en kant-en...

Winkelstraten redden is onmogelijk

Winkelstraten redden is onmogelijk

Dat niet alleen Nederland te kampen heeft met leegloop in de winkelstraat is inmiddels wel duidelijk. In Engeland bijvoorbeeld zijn er nu 50.000 winkels minder dan tien jaar geleden. De Britse denktank Social Market Foundation (SMF) heeft aan de hand van een onderzoek...

Franchise-opvolging aantrekkelijk voor nieuwe generatie?

Franchise-opvolging aantrekkelijk voor nieuwe generatie?

Hét probleem waar vele franchise-ondernemers tegenaan lopen, is gebrek aan opvolging. De vergrijzing van de (beroeps)bevolking neemt toe dus moet er naarstig gezocht worden naar opvolging van de franchise-ondernemers. Ging een franchisewinkel vroeger bijna automatisch...